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Anos 20-60 Anos 70-80 Anos 90-2000

"Estrela brasileira no céu azul. Iluminando de norte a sul. Mensagem de amor e paz. Nasceu Jesus. Chegou o natal. Papai Noel voando a jato pelo céu. Trazendo um natal de felicidade. E um ano novo cheio de prosperidade. Varig, Varig, Varig."

Se você viveu nos anos 60, 70, 80, 90 e 2000 provavelmente já escutou essa música na época do natal. O jingle foi criado em 1963 pelo paulistano Caetano Zamma, um dos integrantes do grupo paulista de Bossa Nova, ao lado de Johnny Alf, Agostinho dos Santos e Maysa. Ele compôs cerca de 150 músicas, mas o jingle de natal da Varig é a sua canção mais conhecida. Ela foi gravada originalmente por Clélia Simone. Durante os anos a letra foi modificada, na letra original o verso “estrela das Américas” foi trocado para “estrela brasileira”.

 

 

Mas antes da década de 60, antes da televisão, a VARIG já fazia propaganda. Em 1929 a companhia usava as suas aeronaves Klemm L-25 para fazer vôos de propaganda no interior do Rio Grande do Sul. Mas tarde a VARIG também utilizou o rádio para anunciar as suas novas rotas e aeronaves, além de exaltar o seu excelente serviço de bordo.

Foi na década de 50 que as propagandas da VARIG se tornaram mais frequentes e ganharam mais visibilidade. Foi nessa década que a VARIG passou de uma regional do Rio Grande do Sul para uma companhia de porte nacional com voos internacionais para Montevidéu, Buenos Aires e Nova York.

 

 
Na década de 50, a VARIG expandiu os seus voos para o Nordeste e Norte do país.

 
Em 1959 a VARIG inaugurou a era do jato no Brasil, com a chegada do Caravelle 1.

 
Logo após a chegada do Caravelle, a VARIG trouxe para o Brasil o jato Boeing 707, no ano de 1960.

   

Na década de 60 foi uma época de ouro para o marketing da VARIG. Sua propagandas na televisão ficaram conhecidas em todo o Brasil e a companhia abusava dos jingles como o de natal, "Seu Cabral", "Urashima Tarô" e outros. Os comerciais de TV da VARIG ficaram muito famosos entre as crianças por serem feitos em desenhos animados. A grande "arrancada" do marketing da VARIG está relacionado ao seu exponencial crescimento na década de 60, quando passou a voar para mais de 90 destinos nacionais, para quase toda a América do Sul, México, Miami, Los Angeles, Europa, Oriente Médio e Japão.

 

 
Com a compra da Real-Aerovias-Nacional, a VARIG expandiu suas rotas nacionais e internacionais e recebeu novas aeronaves Convair 990A e Electra II.

 

 

Com o fim da Panair do Brasil, a VARIG assumiu as suas rotas para a Europa. Inicialmente, as aeronave não tinham autonomia suficiente para realizar voos como Rio - Paris, Rio - Londres ou Rio - Frankfurt. Sendo assim a maioria dos voos para Europa fazia escala em Lisboa. Para divulgar os seus vôos para Lisboa, a VARIG encomendou um jingle para o compositor Arquimedes Messina. Chamada de “Seu Cabral”, a música faz alusão ao descobrimento do Brasil e contou com a voz da cantora portuguesa Hilda de Castro, que estava em turnê pelo Brasil. O jingle foi lançado em outubro de 1967 no rádio e logo depois ganhou uma versão para TV, em 1969. A música fez tanto sucesso que no ano seguinte virou marchinha de Carnaval.



 
Com a grande expansão internacional, a VARIG também lançou comerciais em outros países e em outras línguas como inglês, espanhol e português de Portugal.

 

   
Em 1967 a VARIG completou 40 anos e lançou um jingle especialmente para ocasião.

 

Com o lançamento da rota para o Japão e animada com o sucesso do "Seu Cabral", a VARIG encomendou a Messina um jingle para divulgar o voo Rio-Tóquio. Aproveitando a famosa lenda japonesa surgiu a música “Urashima Taro” cantada pela apresentadora Rosa Miyake. Rosa gravou uma versão em português e uma em japonês. Inicialmente o jingle foi lançado no rádio, em 1968, depois em filme e finalmente em comercial de TV. Como aconteceu com “Seu Cabral”, “Urashima Taro” também se tornou marchinha de Carnaval no ano seguinte. A lenda de Urashima Taro conta a história de um pescador japonês que salvou uma tartaruga que estava sendo maltratada na praia. No dia seguinte, uma grande tartaruga se aproximou dele e lhe disse que a pequena tartaruga que ele salvara era a filha do Imperador do Mar. Como forma de agradecimento, ela permitiu que ele subisse em suas costas e o levou para um passeio no mar. Lá o pescador encontrou o imperador e sua filha, que agora era uma linda princesa. Urashima Taro ficou palácio. Embora feliz, ele começou a sentir saudades de sua terra natal e de seus parentes, e pediu para voltar. Porém ao partir, recebeu da princesa uma arca, com a promessa de só abrir quando ficasse bem velho. Ao chegar em sua cidade Taro descobriu que haviam se passado trezentos anos desde o dia em que havia ido ao fundo do mar. Tomado de grande tristeza, acabou abrindo a arca. Seu corpo tornou-se velho e enrugado, nasceu-lhe uma longa barba branca e suas costas curvaram-se com o peso de tantos anos. Do mar veio a voz da princesa e lhe disse que na arca estavam todos os seus anos.

  

  
Urashima Taro voltou para a TV com a Expo70 e na década de 80.

 
Urashima Taro em japonês.

 

 
Esse foi outro jingle, não tão famoso quanto o Urashima Taro e também gravado em português e japonês.

 

  
Outro comercial famoso dos anos 60 foi o de Leonardo da Vinci e o especial de ano novo, juntando todos os personagens criado pela VARIG.

 

 

 

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Douglas DC-6
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Convair 990A
Douglas DC-8-33
Boeing 707-320
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Boeing 727-100
Boeing 737-200
Douglas DC-10-30
Airbus A300B4
Boeing 747-200
Boeing 747-300
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Boeing 737-300
Boeing 767-300ER
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